<div dir="ltr"><div>All,</div><div>Please find below and attached Jeff Seagrave's review of Stephen Wenn and Robert Barney's <i>The Gold in the Rings</i>.</div><div>Duncan</div><div><br></div><div>



















<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif">Reviewed Jeffrey O. Segrave<span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif">Department of Health and Human
Physiological Sciences<span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif">Skidmore College <span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif">Saratoga Springs, NY 12866<span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif"><span> </span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif">Email: </span><a href="mailto:jsegrave@skidmore.edu" style="color:rgb(5,99,193);text-decoration:underline"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif">jsegrave@skidmore.edu</span></a><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif"><span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif"><span> </span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif">Word count (body): 1012<span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif"><span> </span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif">Wenn, Stephen, and Robert Barney. <i>The Gold in the Rings: The People and Events
that Transformed the Olympic Games.</i> Champaign, IL: University of Illinois
Press, 2020, 336 pages.<span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;font-family:"Times New Roman",serif"><span> </span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><i><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif">The
Gold in the Rings</span></i><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif"> is the suitable companion to the authors’
two other books on the topic of the “business” of the modern Olympic Game,
namely <i>Selling the Five Rings: The
International Olympic Committee and the Rise of Commercialism</i> (2004) and <i>Tarnished Rings: The International Olympic
Committee and the Salt Lake City Bid Scandal</i> (2011).<span>  </span>Taken collectively, Wenn and Barney’s trilogy
represent some of the very best Olympic scholarship, clearly cementing the
reputation of both as two of our most distinguished and accomplished Olympic
historians. <span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif">At heart, <i>The Gold in the Rings</i> is about Olympic
“money matters,” and, given the fact that the International Olympic Committee
(IOC) is awash in money of late, the book captures in fascinating detail the
intricate story of the transformation of the Olympics from an early 20^th
century financial curiosity into a 21^st century commercial behemoth,
from a prominent global sports enterprise into an equally prominent global
commercial phenomenon, an expression of what Olympic historian Jules Boykoff
calls celebration capitalism. From a more ideological perspective, <i>The Gold in the Rings</i> traces the ways in
which the Olympics have emerged out of a system of international politics and
diplomacy undergirded by a liberal capitalist world order. More specifically, <i>The Gold in the Rings</i> traces the growth
of the Olympics as a contemporary commercial mega-institution from Avery
Brundage’s IOC Presidency (1952-72) to the Presidency of Jacques Rogge
(2001-2013). The more recent Thomas Bach years (2013-date) are only dealt with
in brief. <span> </span><span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif">The book has two primary
goals: first, to isolate and discuss milestone events that illuminate the
financial history of the IOC in terms of revenue generation, and second, to offer
insights into some of the significant and influential characters that powered
the story. In short, the book seeks to identify and assess the key people and
moments that shaped the IOC’s role as guardian of the Games and its brand in
the age of increasing commercialization and globalization.<span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif">As a narrative vehicle to
anchor their analysis of the IOC’s transformation from a once financially
constrained organization into what is now an organization of significant wealth
and corporate power, the authors identify ten key events, events generally
linked to growth in television rights and corporate sponsorship. The ten events
include those that: (1) triggered or further solidified the power of the
Olympic brand, namely, the dispute between businessman Paul Helms and Avery
Brundage, the watershed 1984 Los Angeles Olympics and the privatization of the local
organizing committee, and the establishment of the highly successful “Total
Olympic Program”; (2) involved policy formulations that heralded meaningful and
lasting change in the “bottom line” of the Olympic Tripartite (the IOC, the
International Federations of Sport and the National Olympic Committees),
namely, Melbourne 1956 and media rights negotiations, the adoption of the Rome
Formula, and negotiations concerning the European Television Market; (3) challenged
the IOC’s authority with respect to the distribution of commercial revenue,
namely Willie Daume and the television legacy of 1972, and the Broadcasting
Marketing Agreement; (4) forced the IOC to confront the ethical conduct of some
of its members and its own managerial failures to protect its image and
revenue-generating capacity, namely, the Salt Lake City Bid Scandal; and (5) launched
the discussions that resulted in the resolution of the IOC’s contentious and
long-contested relationship with the Unites States Olympic Committee (USOC)
concerning the distribution of commercial revenue, namely the 2009 IOC
Copenhagen Session. <span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif">What flavors the account
of these defining moments is the authors’ description of some of the pivotal personalities
who animated and defined them. The authors depict both events and characters
and integrate them in ways that both entertain, instruct and bring to life the
epic saga of the emergence of the modern Olympic Movement as a corporate colossus.
Among the many personalities that the authors depict may be included well-known
celebrities such as NBC Olympic Impresario Dick Ebersol, ABC’s Roone Arledge, Adidas’
Horst Dassler, and Los Angeles Olympic Games Organizing Committee President
Peter Ueberroth, and less well-known figures like Brundage’s legal advisor John
Terrence McGovern, the President of the Melbourne Olympic Games Organizing
Committee Wilfrid S. Kent Hughes, Intelicense’s President and CEO Stan Shefler,
and the USOC’s Barber Conable. <span> </span><span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif">In order to offer
insights into the financial side of the Olympic operation, the authors rely on
a variety of sources, including IOC Archives and numerous interviews with North
American and English-speaking personalities, most notably IOC member, Canadian
Richard Pound, Director of IOC Marketing Services Michael Payne, former USOC
CEO Scott Blackmun, and IOC Director of Television and Marketing Services Timo
Lumme. Moreover, the book is heavily documented with 50 pages of endnotes, a
27-page bibliography, and a 9-page index. <span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif">Needless to say, the
authors had to make necessary strategic decisions about which moments and which
personalities to include in their extensive analysis. They could easily have
landed on other critical moments in the revenue-generating story of the modern
Games, including IOC President Juan Antonio Samaranch’s successful campaign to
open up the Olympics to professional athletes in the 1980s, or, the passage of
the Amateur Sports Act by the United State Congress in 1978 and the emergence
of the quarrel between the IOC and the USOC, and there are a plethora of other crucial
actors that they could easily have focused on, such as Salt Lake City’s Mitt
Romney. But, in the end, it is hard to fault the choices the authors make in
their efforts to reveal the detailed mechanics of the IOC’s financial success
story. <span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif">The ultimate result is a meticulous
and absorbing account of one of the most intriguing and interesting dimensions
of the modern Olympic Games, namely their transformation into a commercial
mega-bonanza. For those who are less interested in the minutia of business and
finance, <i>The Gold in the Rings</i> may
well be tiresome and tedious. But, for those of us who are drawn to the historical
inner workings of the world’s most successful international multi-sport
mega-event and the world’s single most important global ritual, it is
engrossing, brilliantly constructed and told, and profoundly informative and
edifying, a most worthwhile read.<span>  </span><span>   </span><span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif"><span> </span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="text-indent:0.5in;margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span style="font-size:12pt;line-height:200%;font-family:"Times New Roman",serif"><span> </span><span>  </span><span> </span><span>    </span><span>  </span><span></span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="line-height:normal;margin:0in;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span> </span><span></span></p>

<p class="MsoNormal" style="margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span> </span></p>

<p class="MsoNormal" style="margin:0in;line-height:200%;font-size:11pt;font-family:"Calibri",sans-serif"><span> </span></p>





</div><div><div><div dir="ltr" class="gmail_signature" data-smartmail="gmail_signature">Remember to smell the roses as you recumber past<br><br>Duncan R. Jamieson, Ph. D.<br>Professor of History<br>Book Review Editor<br><i>AETHLON: The Journal of Sport Literature</i><br>Ashland University<br>Ashland, OH  44805<br>USA<br></div></div></div></div>